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发表于 2017-4-25 20:54:28 |显示全部楼层
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本帖最后由 qq413940860 于 2017-4-26 14:47:31 编辑

听声音,玩爆炒,名气厨电玩转情感互动营销!

又是一年春暖花开,空气中弥漫着丁香的芬芳即是万物躁动的季节,品牌商们的营销活动也明显更积极了,如何在品牌结合产品的基础上充分挖掘情感卖点,引起消费者共鸣,传递品牌自身的价值观,以此来赢得客户的信任这是很重要的。

现如今,越来越多的年轻人为了寻找光鲜亮丽的理想,家、公司两点一线,吃饭、睡觉、打豆豆……365天,日复一日的疲惫生活,比成功更早到来的往往是忙碌、单调、重要、乏味又没有兴奋点。每个人都好像已经品不出生活的味道,更找不到前进的方向,从而陷入焦虑与恐慌。但内心明明有一种声音在呐喊:生活TM的要有激情!

产品特性与品牌深度绑定

名气厨房电器从该类人群痛点出发,打造一个具有传播性的“名气416爆炒节”为消费者带来全新体验。人们总标榜自己是个吃货,经常对于爆炒佳肴色香味的评论,但却常常忽略了爆炒佳肴除了色香味,还有一直被我们忽略的声音,一份美味菜肴除了色香味还有声,四绝啊!

因此,今年名气厨房电器为了提倡正能量,感受生活的温度,呼吁身边的人能静下心来,听听生活的声音,宣扬生活要有激情!就如用名气爆炒系列,坚持最鲜香热辣的生活让你爱上生活,热爱生活从爆炒开始。

名气将产品主打卖点“爆炒”与厨房中的声音相结合,推出了“厨房里的好声音”H5互动小游戏在朋友圈沸腾不止,不断引起了网友点赞评论转发的狂潮,同时也撩起了娱乐界、新闻界及营销圈大佬的兴趣并纷纷关注参与。很快,大大小小的段子手也开始参与其中。

整个H5以听声音的互动形式,猜想家里厨房烹饪的每一个环节,通过聆听——猜想——选择——得分——结论,这一系列互动环节来测试你是不是生活中的有心人,尽管H5只有短短的几秒,片段里的声音也是再平常不过,但事实证明它比一般的H5互动游戏更有意义,它包含了你对生活的所有态度。

名气通过用户非常熟悉的生活导入话题,引起共鸣引发互动,同时名气利用品牌代言人那英的明星效应与其粉丝产生互动,增加品牌曝光,为线下销售开路。

自#名气416爆炒节”话题于4月8日上线,短短几天微博话题阅读量超过2360.3万,迅速挤入热搜榜前五位。参与话题人群分层着实丰富,集中引爆消费者对#名气416爆炒节#的关注度,如此盛势,不容小觑!

微信引流,线下热营销

微博话题爆出之后,在4月12日名气厨房电器又推出了一款“爆炒H5小游戏”,通过玩游戏领券的方式,实现领券销售转化,为线下引流,从线上互动承接到线下,同时也露出“名气416爆炒节”相关的促销信息,完美地进行线上线下的结合!打通了品牌层面和销售层面闭环。

至今“爆炒H5小游戏”曝光量破万,参与人数达7000+,获奖约4000+,目前还在持续增长中;话题推出48小时后,微博阅读量突破2360.3万,同时微博还发起了转发抽奖吸引众多用户积极参与话题互动,现依然保持持续互动增长中;另外微信高质量公众号,阅读量总量突破170000+,形成品牌与消费者之间的良性互动,如此温度,致使全民玩High!

超级话题带动线下斐然成绩

在4月16日之前,名气各门店物料早已布置完毕,品牌和产品展示吸引力十足,本次名气门店更注重内外包装,线上线下一盘棋,相互造势,提升了终端势能,拉动消费者对品牌的持续关注,避免长期特价和堆码对消费者的刺激疲劳。活动当天,门店的促销活动进展得如火如荼,消费者络绎不绝,销售量持续攀升。

从营销的角度来看,名气厨房电器这一仗打的非常漂亮!且非常有效。不难看出,名气在本次“名气416爆炒节”的活动中更注重消费和使用过程中的感受和体验,是对“追求生活品质”的洞察,产品服务与自己情感体验的一致性;互动式体验营销方式,激发消费者的购买欲望,顺应了消费升级的大趋势,引导刺激消费。

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